恒大集团官网显示，2014年恒大品牌价值高达291.86亿元。“恒大”品牌的声名远播，得益于恒大集团从房地产发家到如今的多元化发展。
 
       《每日经济新闻》记者通过查找大量工商资料发现，恒大集团很像一个金字塔结构的集合体，涵盖了足球、地产、物业、旅游、饮料、奶粉、粮油、音乐、影视等多个领域。
 
       不过，高度重视品牌建设的恒大集团，却缺失地产类“恒大”商标，“恒大冰泉”还惹上官司。这也给公司提了一个醒，今年6月，公司开始密集申请注册一批商标，既是补缺，也是未雨绸缪。
 
       从介入足球开始，恒大集团多元化战略的大门就悄然打开。从足球、排球到音乐、影视，再到矿泉水、粮油、畜牧，恒大集团在多元化道路上越走越远、越走越宽，“恒大”品牌的内涵也因此越来越广。
 
       不过，《每日经济新闻》记者发现，“恒大”品牌内涵无限扩大的背后，却面临部分商标缺失的困境。
 
       多元化遇类“恒大”商标涌现
 
       《每日经济新闻》记者通过查阅大量工商资料发现，恒大集团很像一个金字塔结构的集合体。在这个金字塔结构中，最顶尖的位置当然属于许家印。
 
       2006年6月26日，许家印分别在英属维京群岛和开曼群岛注册安基（BVI）有限公司 （以下简称安基公司）和恒大地产集团有限公司（03333，HK）（以下简称恒大集团）。前者作为中介控股公司，直接持有国内各子公司的股权。后者作为上市主体，为旗下所有营运及项目子公司的最终控股公司。
 
       从恒大集团这条线往下，是地产、物业、旅游等业务在各省市的分公司、子公司。由于恒大集团是上市公司，其经营结构比较清晰。
 
       从安基公司这条线往下看，安基公司首先100%持股广州凯隆置业有限公司，后者又100%持股恒大企业集团有限公司。
 
       恒大企业集团是多元化的平台公司，100%持有恒大饮品集团有限公司、100%持股恒大粮油有限公司等细分产业集团。继续往下，这些细分产业集团又控股具体业务公司，比如恒大饮品集团持有恒大长白山矿泉水有限公司100%股权。
 
       从以上结构看，市场上习惯称的“恒大集团”，实际上是安基公司和恒大集团两个企业的整合体。在日常操作中，这两家公司条线下的业务相互穿插。
 
       比如，虽然“恒大冰泉”属于安基公司条线下的产品，但注册“恒大冰泉”商标的主体却是恒大集团。并且，几乎“恒大系”旗下的所有品牌商标，均由恒大集团申请注册或持有。
 
       在恒大集团官方网站上，恒大集团将“品牌一流”作为恒大“三个一流”目标战略的核心，其战略方针是“打造恒大精品，塑造国际品牌”。可见公司对品牌的高度重视。该官网给出的数据是，2014年恒大品牌价值高达291.86亿元。
 
       不过，恒大集团不得不面临着类“恒大”商标的涌现。
 
       根据中国工商行政管理总局商标局（以下简称商标局）网站上的 “商标综合查询”，《每日经济新闻》记者在“商标名称查询”一栏键入“恒大”二字，弹出了200多商标名称中包含有“恒大”二字的注册信息。
 
       随机点击这些含 “恒大”二字的商标发现，有些已经注册成功，比如一家企业注册的属于化肥类的“恒大丰”（分类号：1）商标，以及自然人注册的水管类的“恒大龙昌”（分类号：19）等。有些商标则仅停留在申报环节，连初审都还没有过，比如某河北企业申请注册的“恒大一品”（分类号：43），一家佛山企业申请注册的“恒大钻石”（分类号：11）等。
 
       在上述200多个含 “恒大”二字的商标或准商标中，也包括了不少申请人为恒大集团的知名品牌商标。
 
       比如，恒大集团知名楼盘品牌——恒大海岸（分类号：37）、恒大雅苑（分类号：37）、恒大绿洲（分类号37）、恒大城（分类号37）等，均取得了商标权。不过，“恒大名都”目前还未能取得商标权。
 
       此外，恒大集团旗下的新品牌恒大院线（类号：41和9）、恒大音乐（类号：9、35、28、38、41）、恒大世纪旅游城 （类号36、37）、恒大俱乐部（类号：28、35、41、42）、恒大冰泉（分类号：32）等，均处于提交商标注册申请后的初审阶段。
 
       从其他申请人的信息来看，不少公司的名称中本身就包含“恒大”二字。比如上市公司恒大高新、上海恒大宠物制品有限公司、上海恒大经济发展总公司、河南开封恒大电机制造有限公司、台州恒达鞋业有限公司、青岛恒大啤酒公司等。这其中，恒大高新申请注册“恒大”商标的信息多达90条。
 
       地产类“恒大”商标存一定缺失
 
       作为2013年合约销售额破千亿元的知名房企，恒大集团竟然没有地产类“恒大”商标。这多少让人感到意外。
 
       根据商标分类，第36类包含“不动产事务”，第37类包括“房屋建筑”等，也就是说，房地产类商标对应的分类号一般是第36类或37类。
 
       《每日经济新闻》记者通过商标局网站查阅，共找到5条分类号为36的“恒大”商标注册信息。其中，恒大集团注册的第36类“恒大”商标为群组3603——古玩估价、珠宝估价、钱币估价、邮票估价、艺术品估价，与地产业务并无关联。
 
       在上述5条第36类“恒大”商标注册信息中，有2个商标注册获批：河南恒大投资担保有限公司于2010年申请注册 “恒大”（分类号：36）商标，群组为3606——担保、保释担保，2011年12月14日获批；上海恒大房产股份有限公司于2004年申请注册“恒大”（分类号：36）商标，群组为3604——商品房销售服务，2008年2月7日取得商标权。
 
       通过查阅商标局网站，共找到3条分类号为37的“恒大”商标注册信息。其中两条的申请人为恒大高新，另一条来自上海恒大房产股份有限公司，该公司于1994年申请了恒大商标3702、3703等14个群组的商标，这其中就包括“建筑”。该商标的专有期限为2006年5月21日~2016年5月20日。
 
       从以上信息来看，地产类的“恒大”商标，均掌握在上海恒大房产股份有限公司手中。
 
       工商资料显示，该公司和恒大集团没有任何股权关系。公司共有49名股东，其大股东是上海恒大（集团）有限公司。
 
       上海恒大（集团）有限公司官网显示，该公司创立于1980年，是一家集房地产、专业市场群、对外投资、绿化园林等产业为一体化的、多元化现代企业集团。
 
       值得一提的是，2007年，万科曾与上海恒大（集团）有限公司签署合作协议，当时市场曾传出“万科收购恒大”的消息。
   
       面对地产类 “恒大”（分类号：36、37）商标的缺失，恒大集团的应对措施是，以“恒大”二字为前缀，将恒大地产旗下的楼盘名作为商标进行注册，即“恒大**”（分类号：36、37）商标。
 
       目前，恒大集团旗下地产类的商标包括恒大海岸（分类号：37）、恒大雅苑（分类号：37）、恒大绿洲（分类号37）、恒大城（分类号37）等，申请了商标但尚未注册成功的品牌有恒大名都（分类号：36）、恒大御景湾（分类号：36）、恒大世纪旅游城（分类号：37）等。
 
       不过，这种加后缀的商标注册方式，因为关键词“恒大”的旁落，使得注册未必都能成功。比如，恒大名都（分类号：36）早在2007年就申请注册，至今尚未能获准。
 
       开始大面积预备式申请商标
 
       日前，《每日经济新闻》记者就商标问题联系上了恒大集团品牌管理中心品牌经理窦健榕。窦健榕则表示，其主要负责恒大地产相关的品牌业务，对商标问题并不熟悉。
 
       种种迹象表明，随着恒大集团多元化发展的深入，公司对商标的“补缺”正在加快。
 
       在商标局网站系统中，通过“申请人名称”查询“恒大地产集团有限公司”，可以检索出673条信息。通过分析这些信息，发现恒大集团对旗下品牌进行商标注册大致可以分为三个阶段。
 
       第一阶段，在2007年9月前后，恒大集团集中为旗下地产品牌申请商标，比如恒大名都（分类号：36）、恒大海岸 （分类号：37）、恒大雅苑（分类号：37）、恒大绿洲（分类号37）、恒大城（分类号37）等。有些通过了审核和公示成为商标，有些至今未能成功，如“恒大名都”。
 
       第二阶段，在2013年7月前后，恒大集团集中为旗下新地产品牌和非地产品牌申请商标，比如恒大御景湾（分类号：36）、恒大世纪旅游城（分类号：37），以及恒大院线（类号：41和9）、恒大音乐（类号：9、35、28、38、41）、恒大俱乐部（类号：28、35、41、42）、恒大冰泉（分类号：32）等。目前，这些品牌商标尚未注册成功。
 
       第三阶段，在2014年6月前后，恒大集团注册商标呈现出两大特点。一是注册申请量大幅增加，目前恒大集团申请注册商标的信息多达约673条，其中大约六成是在2014年提交；二是开始未雨绸缪，比如申请注册了不少第32类商标，包括“开心果乐”、“振恒凉茶”、“侍珀特”、“臻语”、“恒医生凉茶”、“力途”、“一饮堂”、“乐拓特饮”等。虽然这些商标还未注册获批，但可以看到，恒大集团在成功推出“恒大冰泉”之后，还可能推出其他种类饮品，至少在商标上已经开始提前布局。
 
       此外，值得注意的是，在2014年6月前后，恒大集团接连将“许家印”三个字作为商标进行注册，注册的分类号几乎涵盖了45大类。

      本文来源：每日经济新闻

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