由北京企业评价协会、北京市私营个体经济协会和北京市场协会共同发起的第2届北京市企业品牌建设推进大会发布了2012年北京市企业品牌建设状况调查分析报告。报告显示，北京市企业在品牌绩效方面得分最高，这表明，品牌建设对企业的发展有较好的推动作用。但另一方面，商标质量的成熟度得分很低，表明北京市企业在商标数量以及质量方面还有很大的提升空间。 

　　北京市品牌建设现状调查由北京市产品评价中心于今年6月至8月实施完成。该评价在借鉴克劳士比“质量成熟度判定”、麦肯锡“质量等级评价”等研究成果的基础上，通过分析反馈问卷情况，发掘企业品牌建设的相关要素，评估品牌建设基本要素的状况。 

　　调查结果显示，2012年北京市企业品牌建设成熟度指数为2.3（成熟度指数分类：世界级水平4.5~5.0，国际先进水平3.5~4.5，国内先进水平2.5~3.5，一般水平1.5~2.5，较差≤1.5），处于一般水平，接近国内先进水平。 

　　数据分析发现，企业品牌建设的成熟度与“企业的体制机制”、“品牌商标管理”关联度最大。调查称，大型企业品牌建设成熟度最高，为2.95，达到了国内先进水平；中型企业品牌建设成熟度为2.54分，也居国内先进水平的区间；小型企业品牌建设成熟度不高，属于一般水平，它们将北京市品牌建设成熟度拉在了一般水平区间内。这说明急需制定针对小型企业的品牌培育计划，切实提高其品牌建设成熟度。 

　　同时，不同行业企业品牌建设成熟度有所差别。品牌建设成熟度处于国内先进水平的行业有农林牧渔和制造业。 

　　结合统计数据，专家分析称，虽然北京市近几年来商标申请量增速很快，但注册商标数量和市场主体数量相比还有较大的差距。据北京市统计年鉴，北京企业注册数量包括个体户，市场主体有394276户，39万多个企业拥有不到10万个商标，这就意味着4个市场主体都平均不到1件商标。调查发现，28.6%的北京企业还尚未开展商标研究开发工作，只有22.8%的企业偶尔进行相关工作研究，经常进行商标研究开发工作的企业仅有48.5%。 

　　调查显示，只有26.1%的企业建立了品牌管理制度，7.1%的企业认为执行效果一般，68%的企业认为制定的品牌管理制度根本没有发挥应有的作用；47.7%的企业表示其在宣传或推广公司品牌上的投入很少。 

　　随着经济的不断发展，北京市涌现了一大批经营方式灵活、管理方式独到的小型企业。这些企业的特点之一是人员少，特别是管理人员少，又往往是一人多岗。另外，小型企业人员流动性相对较大，企业在管理上的延续性较差，也造成了品牌经营理念的相对不稳定。调查发现，只有24.5%的企业制定了品牌战略。近3成企业没有将品牌融入到企业的整体规划当中，也不重视品牌的研究开发，把产品宣传直接交给广告公司。 

　　在问及企业在品牌推广和商标保护中遇到的最大困难时，3成多的企业表示是费用太高，23.2%的企业表示是商标侵权严重。在问及企业在自主品牌或自主创新知识产权建设中面临的外部环境难题时，32%的企业表示当前的有关政策支持不到位，26.6%的企业表示目前不具备有关经济和社会环境。 

　　与会专家呼吁，为了更好的营造有利于北京市企业品牌建设的环境，政府还应积极构建商标保护长效机制，更加高效保护商标专有权，尽快建立公平竞争的市场秩序。

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2012-11-07